天博·体育2020年11-12月中国化妆品行业案例分析：片仔癀、完美日记、薇诺娜本报告研究涉及企业/品牌/案例：片仔癀,完美日记,薇诺娜br/br/受疫情影响，2020年中国化妆品零售额同比增速从7月才开始恢复正增长，因而后半年以及双11成为化妆品商家发力冲业绩的重点时间段，数据显示，2020双11期间，全网22个电商平台，化妆品销售额超过900亿元。电商促销对化妆品销量的拉升作用明显，成为完美日记、花西子等国产品牌崛起的重要工具，其中国货美妆新品牌完美日记母公司逸仙

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　　2020年第二季度疫情防控形势好转，消费者对化妆品的消费需求得到释放，提高了企业的活跃度。此外，年末《化妆品注册备案管理办法》等条例的发布令企业产品储备步伐提速。

　　福建片仔癀化妆品有限公司成立于2002年，主要从事化妆品研发、生产和销售，旗下拥有“片仔癀”“皇后”品牌。数据显示，2017-2020年，片仔癀的营业收入及营业利润持续增长，但增速有所放缓。2020年，公司营业收入和净利润分别为65亿元和16.6亿元，同比增速分别为13.72%和21.27%。艾媒咨询分析师认为，公司营业收入的增长主要得益于片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)的销售增加导致营业利润增长。2020年上半年，公司营收及净利润已达到上市公司营收和利润的10%和8.55%。

　　数据显示，2018-2019年，完美日记的营业收入增长明显，2020年前三季度，完美日记营业收入26.1亿元，同比增长39.85%。艾媒咨询分析师认为，完美日记自创立以来便以大量的社交媒体营销为消费者所知，电商销售渠道是完美日记的主打领域，因此2020年疫情期间线下销售渠道受阻并未对完美日记产生较大影响，预计经过第四季度的“双11”、“双12”购物节后，2020年完美日记的营业收入将会有更大的提升。

　　薇诺娜属于云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司，是从事敏感肌肤产品研发的护肤品牌。数据显示，2020年上半年，薇诺娜营业收入为9.33亿元，净利润为1.6亿元。2020年上半年，在疫情的影响下天博·体育，薇诺娜线下渠道销售收入有所下滑。为应对疫情带来的负面影响，薇诺娜积极发力线上渠道，线上自营渠道销售收入的增长令公司线上渠道整体的销售增速持续保持快速增长。2020年618期间，薇诺娜天猫旗舰店和薇诺娜京东旗舰店的销售额分别同比增长了81.65%、60.19%。

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