天博·体育第六届金融业年度品牌案例大赛报送案例展-德邦半导体绩优基金营销案例金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　德邦基金以“投研+服务”为品牌特色，打造最值得客户信赖和托付的资产管理公司。本次整合营销目标主要有三项：一是通过对基金产品、基金经理的亮点宣传，提升基金产品、基金经理的知名度，从而助力产品营销。二是提升对公司“投研+服务”的特色传播，进一步加强公司品牌特色的打造。三是通过幽默风趣、喜闻乐见的传播形式天博·体育，增进与投资者的互动，增强品牌在投资者心中的亲切感和信赖感。

　　项目之初，基于对人工智能和半导体投资机遇的判断，团队选定将半导体基金产品作为重点传播对象，对半导体基金产品、基金经理进行整合营销策划。本次整合营销使用了多元传播方式，在视觉、听觉等层面与投资者进行多方位的触点接触，并使用幽默风趣的互动方式提升与投资者的互动效果。

　　公司以投资热点板块以及业绩亮点为抓手，通过图文、短视频、海报、直播等方式在微信、微博、今日头条等线上以及楼梯广告、会议室开屏等线下渠道进行整合营销。加强对基金经理投研理念、产品投资内容和特色、当前投资热点等话题的传播，提升投资者对产品、基金经理的认知。

　　德邦基金通过两场事件传播，强化基金产品的传播效果，增强在投资者心中的记忆点。一是抓住业绩亮点，推动该基金成为首家发布一季报的权益类基金，凭借业绩和时效点，引起多家媒体关注天博·体育，引发广泛报道；二是借助“基金下跌做家务”这样有噱头的传播点，加大特色传播，希望可以拉近与投资者的距离，提高投资者的陪伴感。

　　随着投资者喜好和当代传播方式的变化，越来越多投资者喜欢平台互动的方式，经常参与投资交流，基于此，德邦基金全力提升服务特色，打造特色电商平台，以专业、及时、高效的服务方式，幽默风趣、平易近人的互动方式经常与评论区投资者互动，“基金下跌基金经理做家务”的机智回答案例体现基金经理对投资者互动的重视和与基民站在一线的高度责任感，该回答得到蚂蚁财富平台客户11万阅读量，2190条评论，之后团队又进行相关视频回复，积极跟进引导，希望大家把焦点更多的放在产品业绩以及投资互动，进行理性投资。

　　营销期累计发布近20余篇文章、10余张海报、4条视频以及超30篇媒体报道，触达线余人及获得线上数百万曝光和数十万阅读量天博·体育。