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天博·体育广西文旅宣传片玩“梗”出圈:《没好果子吃》“点对点”精准宣传砂糖橘

发布时间: 2024-02-16 次浏览

  天博·体育广西文旅宣传片玩“梗”出圈:《没好果子吃》“点对点”精准宣传砂糖橘近日,一组由广西壮族自治区文旅厅出品的宣传片屡屡“出圈”,引起网民关注、点赞。这组宣传片分别是《赏广西 看不尽》《赏广西 吃不腻》《没好果子吃》。

  根据广西媒体南宁晚报客户端介绍,《赏广西 看不尽》以“皇上”为出巡选址苦恼,“众官员”推荐多地一一被否,最后被广西壮美山水所吸引为剧情。只见“官员”一脚踏入水墨世界,来到山水秘境:百色通灵大峡谷、崇左峒那屿湾、柳州鹿寨香桥、百色浩坤湖……诗中画、画中仙,赏不完广西美景。视频以#被古人抢着认证的广西#、#秋冬游广西正是好时节#为话题推广,获得了广泛关注与众多好评:“打开方式新颖别致”“我看了都想去”“桂林山水甲天下,怎奈八桂处处皆美景”。

  与《赏广西 看不尽》相比,《没好果子吃》通过剧情的反转来呈现在广西实现“水果自由”的幸福。视频以情侣见父母为剧情,在内容创新上对“梗”做出了更多元的创意表达,完成了从“玩梗”到“造梗”的升级:从为远嫁“没有好果子吃”的反对,到广西遍地水果”有吃好果子吃”的向往。目前,正是广西砂糖橘上市的季节,除了砂糖橘,广西还有两百多种水果,每天吃一种,半年也炫不完。视频从水果主题上升到文旅主题,邀你来广西吃水果、游山水。

  对此,广西媒体评论:广西这波文旅宣传片服装、动画、音乐、转场等都很有“网感”,在创意化内容的加持下,呈现广西美景赏不尽的人间仙境、美食吃不腻的宝藏之地、水果享不完的幸福乐园,与网友、游客实现了更亲切的沟通对话和更深刻共情的情绪链接。

  今年11月,广西壮族自治区人民政府办公厅印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》的通知(桂政办发〔2023〕79号)。该通知就明确提出“加强文化资源活化利用”,责任单位为自治区党委宣传部、自治区文化和旅游厅、广西文化产业集团。

  文件提到,支持海上丝绸之路·北海史迹、兴安灵渠、侗族村寨·三江侗族村寨申报世界文化遗产。开展“文化活化故事化”行动,深度挖掘桂林甑皮岩、左江花山岩画、合浦汉墓群等历史文化遗产的内涵和价值,讲好“壮族三月三”、刘三姐、瑶族油茶、铜鼓习俗、坭兴陶等文化故事,柳宗元、徐霞客、于成龙等历史名人故事,瓦氏夫人、刘永福、冯子材等民族英雄故事,韦拔群、李明瑞、谭寿林等英雄故事,百色起义、龙州起义、湘江战役等斗争故事,塑造广西文化和旅游故事知识产权(IP)、形象IP、产品IP,融入旅游线路和消费链。

  在加强宣传推广方面,上述文件提出了“创新宣传方式”:顺应市场需求天博·体育,做好营销策划,设计细分产品,开展“点对点”精准宣传,持续提升精品线路热度。完善宣传部门统筹,文化和旅游、商务、广电、体育等部门同频共振的全区宣传推广机制,整合自治区、市、县融媒体及各类传播平台和渠道,广泛深入开展文化和旅游宣传推介,讲好广西故事。

  引导培育文旅“网红”,鼓励开展网络促销、直播电商活动,持续打造一批网红打卡地。加快建设大新明仕田园、贺州黄姚古镇、三江程阳八寨、中国骑楼城(梧州)等旅游景区影视拍摄基地,对宣传推广广西文化和旅游贡献重大的电影、电视剧、视听节目等制作单位给予奖励。举办宣传推广创意大赛、精品旅游线路设计大赛等活动,鼓励全社会参与宣传推广创意创新。

  文件还提出要“壮大营销机构”:整合各方资源和力量,统一协调营销策略,开展联合协作促销。推动成立国内国际旅游市场振兴联盟,开创旅游、航空、金融、教育、媒体携手振兴旅游市场的新模式。鼓励桂林等市成立专业化旅游营销机构。利用传统节庆和国际展会平台全面开展营销推广。加强原创IP营销、消费体验营销、科技场景营销,推进虚拟与现实相融合的体验营销。

  上述文件出台的背景,广西壮族自治区政府官网介绍:今年3—5月,为充分把握新阶段文化旅游发展趋势,找准我区文化旅游发展的短板所在,推进我区文化旅游业高质量发展天博·体育,加快建设文化旅游强区和世界旅游目的地,在自治区领导带领下,自治区文化和旅游厅组织专题调研组,坚持目标导向、问题导向,分赴区内外开展调研,形成了高质量发展调研报告。7—10月,按照自治区领导的指示批示要求,由自治区文化和旅游厅牵头,结合前期调研成果,起草制定了该《若干措施》。

  思路决定出路。 以往,广西的文旅宣传片都离不开绣球、壮锦天博·体育、山歌等壮族文化元素。民族传统文化需要传承好、发展好,但宣传片过多重复这些已被熟知的元素,加上缺乏创新的表达方式,会导致传播效果“曲高和寡”。与常规的文旅宣传片不同,广西这波宣传片对青年流行文化的关注与创新性创作,切中了当下年轻人情绪心弦。有新意、接地气的宣传方式,无形中革新了文旅在大众心中“老旧”“古板”的形象。俗话说“百闻不如一见”,有故事情节、画面精美、感召力强的文旅宣传片,很能激发游客变心动为行动,亲身感触广西的优美生态和丰厚文化。

  创新才能突破。广西缺的是美景吗?不,缺的是宣传和经营。如何把握新阶段文化旅游产业发展趋势?如何更好地推广宣传广西美景美食? 随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,文旅部门所面临的课题,便是了解他们的兴趣和喜好。

 
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