天博·体育2018上半年金融行业移动广告投放分析报告（文末有福利）可以获得金融行业营销报告、群力案例、围观金枪鱼们的不凡腔调、金融品牌舆情播报、营销环境新动向

　　移动金融交易自2011年开始到2017年，其规模交易从6.8亿元增长至9983.4亿元。另外，2018上半年金融广告投放持上升趋势，4月份的广告投放数上升幅度高约66%天博·体育。

　　2018上半年，理财、借贷为投放广告最多的金融行业品类；而腾讯社交广告、UC、网易易效等渠道更受金融广告主青睐。据统计，广告数排名TOP10的金融应用中，信用卡类应用投放表现强势。而在2018上半年金融应用中，约62%的金融应用的广告投放周期更多是1-3周。

　　2018上半年的金融移动广告图片素材创意，更多以“红包”、“收益高”、“额度高”、“申请简单”、”审核操作快”等方向为主。而引导尝试天博·体育、震惊感叹、免费体验等风格，是2018上半年用得最多的金融文案套路。

　　卡牛、浦发银行、万得股票等金融投放案例解析，24-50岁、有较高学历等特征的男性用户为金融产品的主要目标人群天博·体育。

　　（2）新兴市场不断开拓，大学生、蓝领等用户群体逐渐成为移动金融的消费主体，促进移动金融交易爆发式增长。

　　随着2017年金融监管政策的发布，金融市场不断规范化，金融行业移动广告的投放也越来越多，2018上半年金融广告投放呈现上升趋势。

　　其中，2018上半年金融广告投放自2月中旬开始呈现上升趋势，并且在4月初广告投放数达到最多。除此之外，相比3月份的广告创意数，4月份的广告投放数上升幅度高约66%，为2018上半年广告集中投放的时间段。

　　其中，理财品类投放占比最高，约38%；借贷次之，占比约35%；排名第三、第四的是股票、信用卡，占比分别为13%、12%；而保险类广告投放占比最少，不超过2%。

　　据App Growing分析可得，2018上半年参与广告投放的金融应用数约75 款（iOS）。从品类上看，信用卡类占据了4款，借贷类占3款，理财类占2款，股票类占1款。

　　2018上半年有广告投放计划的75款金融应用中，约62%金融应用的广告累计投放时长为1-3周。其中，约有20%金融应用的广告累计投放时长为1-7天（1周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为8-14天（2周内）；21%金融应用的广告累计投放时长为15-21天（3周内）。

　　从整体角度而言，2018上半年，金融广告投放的流量平台占比前三的分别是腾讯社交广告、UC、网易易效。

　　其中，腾讯社交广告渠道投放占比最高，约21%；而阿里汇川（UC）次之，占比约13%；排名第三的是网易易效，占比约12%。

　　各大金融品类广告，在流量平台的选择上有一定差异。理财、股票、保险类广告更偏好新浪扶翼、搜狗奇点、腾讯社交广告等流量平台；借贷、信用卡类广告更倾向腾讯社交广告、百度信息流、UC等流量平台。

　　金融广告文案风格更多采用引导尝试类以及震惊感叹类，占比分别为22%、14%；其次为免费体验类，占比约12%。由此可见，引导尝试、震惊感叹、免费体验等风格，是金融文案用得最多的套路。

　　（本篇数据来源：App growing全球移动营销数据分析平台《2018上半年金融行业移动广告投放分析报告》）

　　金融行业的品牌营销可以用“守正出奇”四字来形容，作为关系国计民生的支柱型产业，打造让消费者放心、值得信赖的实力形象是品牌传播的第一要务，品牌安全、诚信、实力和专业形象依然是传播重点。

　　在碎片化时代，内容独具聚合力。小到新品海报大到全年传播，在策略指导的前提下，才能抓住受众痛点，创意化呈现，战略化整合媒体资源，使好内容效果最大化。

　　从报告可以看出，精准营销已是各金融机构选择渠道首要考虑的条件。但在大家都能精准定位潜在受众时，差异化战略才是捕获受众的必要手段。

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