天博·体育思进传播CEO张映红：广告行业已经步入“生成式AI时代”近年来AI的应用讨论成为焦点。如何将AI与广告创作相结合,也是当下广告行业的重要课题。而思进传播集团是中国营销策划领域最早应用AI的广告公司之一。思进传播集团长期服务于世界500强企业,客户遍布通信天博·体育、快销、家电、互联网、金融、汽车、科技7大领域,在业内外获得了良好的口碑天博·体育。作为思进传播集团创始人,张映红全面负责公司的运营管理,并以前沿战略眼光引领企业走向高质量发展之路。

　　张映红表示:随着AI的快速崛起,广告行业正经历一场影响深远的。AI文本、AI绘图、AI视频等模型,也逐渐成为广告人不可或缺的工具。那在广告创作中,AI对我们的助力有哪些?

　　通过AI,我们收集竞品资料、市场数据、用户数据等的效率显著提升,并且通过AI进行大数据分析,还能精准地把握目标受众的特征和需求。根据AI提供的受众分析报告,制定更加精准的广告传播内容和投放策略。

　　这对于经常遇到新客户、新业务、新行业的广告人来说,无疑会大幅度降低认知壁垒,提升中标概率和服务质量。

　　对于文案/策划岗,使用chatGPT 等AI文本工具,能直接生成软文、公关稿、种草文案、标题等多种类型文案,还可调整推文的格式和排版、检测文案中可能出现的语法错误。

　　而对于设计岗,通过使用Midjourney等AI绘画工作,能直接生成海报,或生成一部分图像素材,再结合人工去合成海报。

　　例如:我们之前做的(1)中移互联超级SIM卡系列海报,通过AI分别生成吉祥物、背景,再人工加文字合成海报;

　　对于视频剪辑岗而言,目前也有RunWay、HourOne等AI视频工具,但可应用的场景还相对还较少,待Sora开放后,无疑会显著提升视频剪辑的效率。

　　由此可见,AI在广告创意生成方面发挥着重要作用——不仅大大提高了广告创作的效率,还使得广告创意更加多样化和个性化。

　　通过AI文本工具、AI绘图工具,我们可以从中发掘出新的创意点子和设计元素,为广告创意提供更多的灵感和创意思路天博·体育。

　　(2)通过AI绘画工具,我们生成相关的图像,为设计产品包装、线下装置、创意物料等提供创意思路,如双汇春节大礼包——如意金箍棒包装(前期在Midjourney输入关键词寻找创意思路)。

　　总的来说,AI对广告行业产生了颠覆性变革,而广告公司只有不断更新迭代自己的“定位”,和新技术一起进化,才能更好地适应新的行业环境。