天博·体育金融时报：不想免费的报纸读者群主要为商业人士的《金融时报》，很乐意继续维持线上付费阅读的模式。受广告收入不断下滑的不利影响，其他主流报纸可能紧随其后。

　　事实上，该报从2002年起，就对线上读者收费。现在，极少有迹象表明广告能够从大幅下挫中有所起色，而且其他出版商们开始倾向于模仿《金融时报》网站上所谓的“付费宝”（pay walls），这让李尔庭松了口气。

　　“刚开始付费时，我们感觉到孤立”，他上周说到，“但是现在显然表明：单纯的广告并不能支撑线上商业模式。专业新闻主义应该有人来付费。”

　　如今，《金融时报》正在丰富它的内容付费策略：通过引入对精选文章的小额付费，作为订阅费模式的一种替代。

　　一个又一个出版商开始看到了《金融时报》经营的智慧。新闻集团首席执行官鲁珀特·默多克本月放话，公司有意将旗下所有新闻网站改成收费模式。这一计划将令该公司位于美国、英国和澳大利亚的主要报纸跟它们的姊妹报——《华尔街日报》一样，为其多数新闻网页收费。

　　这与2007年的做法大为不同。考虑到会限制线上广告的效果，当时《纽约时报》不再让用户为某些内容付费，尽管该网站已经吸引了227,000名付费用户。

　　几乎在同时，默多克向公众表示，他可能会废除《华尔街日报》网站的收费模式，当时新闻集团正在洽购该报的过程中。

　　随着奢侈品公司、银行和其他广告商在经济危机中缩减开支，《金融时报》的广告收入锐减，其他报纸也面临相同的命运。伦敦出版商、该报纸所有者培生集团受到的冲击并不大，但分析师认为其广告收入将比去年至少下降了20%。

　　培生上个月发布了包含有《金融时报》在内的FT出版公司的营业利润，今年上半年降幅达40%，收入下降了13%。

　　根据英国发行量审计局的数据，该集团的发行量也有所下滑天博·体育，6月份销量比去年同期下降7%，约有412,000份。

　　《金融时报》网站并不拥有大规模付费用户，全世界范围内只有从2007年的101,000人发展到如今的117,000人。这一数字比起《华尔街日报》网站来，少了100万付费用户。

　　《金融时报》网站因其内容付费而盈利。在美国，对此网站全部内容的浏览订阅需要支付300美元一年的费用，若想要印刷报纸，还得再加100美元。

　　李尔庭说，因为《金融时报》网站费用上涨，订阅收入比去年有了30%的增长。《金融时报》的印刷版也相应提价。

　　为了产生额外的线上收入，该报纸去年限制用户访问其内容数据库，比如“道琼斯路透商业资讯”和“律商联讯”，要求用户购买特别许可权才能阅读存档文件。来自600多个企业客户，其中包含约50,000名个人用户使用了该服务。

　　对数据库的订阅价格“并没有反映出我们生产的价值”，李尔庭说。“所以我们把握着定价权”，他强调，这一改变将带来“收入的强劲增长”。

　　同样在去年，《金融时报》并购了一个为基金经理提供新闻而需要付费订阅的线上媒体——“钱经”(Money-Media)。上周它并购了一个养老基金商业新闻供应商网站——“委任连线”(MandateWire)。

　　该报纸最近还为中国的投资者们提供在线通讯，该栏目叫做“机密中国”，每年需要花费4,138美元。

　　以《金融时报》为代表的线上服务支付的增长表明，在其他媒体公司陷入硅谷咒语中“希望信息是免费的”而不能自拔时天博·体育，报纸保持线上支付的做法是正确的，现任英国肯特大学新闻学教授的蒂姆·乐克赫斯特如此认为。他曾经是《苏格兰人》的编辑。

　　其他线上媒体试图对读者收费的最大问题，是用户在面对专业财经新闻时，是否愿意为大众新闻付费。一些分析人士对此怀疑，但李尔庭认为他们可能会付费。

　　“有时候我觉得周围有太多的东西——人们举着双手说主流媒体不可能收费，” 李尔庭说，“但我觉得让他们付费不仅可能，也有必要。”

　　为了从非正式用户中获得收入，《金融时报》计划调整在线新闻业务，在让读者需要付费登陆前的一个月，提供给他们10篇免费的文章。

　　李尔庭说，明年网站将会增加一种新的支付方式——引入精选文章的小额支付。这也是《华尔街日报》管理层正在考虑的模式。这种方式可以使读者购买更符合自身需求的文章，以替代线上订阅。

　　《金融时报》网站的系统正致力于保留住那些不经常光顾的读者，他们往往通过搜索引擎来到这里。其目的是让大众能够接触到这一网站，以达到广告效果。

　　尽管收入下滑，但广告对报纸网站来说依然是一个重要的收入来源。负责运营“传立世界”奢侈品广告代理的鲍勃·诺斯认为，如果读者被要求付费才能阅读网站，那么他们怎么看待广告就依然是一个未知数。

　　并不是每一个《金融时报》的线上原创栏目都收费。今年秋天，报纸计划引入一个为奢侈广告商提供的平台——《如何消费》周刊的独立网页版。李尔庭说至少在起步阶段，浏览该网页是免费的。

　　分析师认为：《金融时报》可能会再次面临来自《华尔街日报》的挑战，特别是在默多克引进一种全新的网站收费模式的情况之下。举个例子，乐克赫斯特认为，《华尔街日报》会将订阅用户打包，直接提供给新闻集团旗下其他报纸，实现共享。

　　但是《金融时报》并没有面临必须与其他报纸对峙的“现实危机”，李尔庭说。“这来自于我们对新闻专业主义价值的信仰”天博·体育，他说，“我们非常乐意观察事态发展的过程。”