第六届金融业年度品牌案例大赛报送案例展-zi定义主题信用卡第三季产品整合营销金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习总“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播天博·体育，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　不知道从什么时候开始，人们常常会谈论不确定性对生活带来的影响。对于年轻人来说，飞盘、陆冲、露营……没有人知道下一个“新爱好”会是什么。

　　民生信用卡推出的民生Zì定义信用卡第三季第一张主角版发起了一波即接地气又好玩有趣的在地化营销，用潮酷不定义的品牌调性贴近 90 后TA。

　　Zì定义产品一直是以“字”为核心设计，从创意书法字、翻转字到这一次的合体字，可以看到主设计是由“主角”二字嵌套叠加而成，粗犷的字体风格配合纯红的卡面色彩，使得整张信用卡极具张力。当然，这也是一张超有态度的卡，主设计位于卡面正中央，拉满专属感、身份感和猎奇感，传递「不定义自己天博·体育，Zì定义生活」的品牌主张天博·体育，民生信用卡希望每个拥有新卡的朋友都能掌舵自己的人生，做不被定义的人生主角。

　　民生信用卡洞察到嗦粉是年轻人难以割舍的饮食习惯；打卡网红店也是年轻人积攒生活碎片释放生活创造力的体现，当然评论和点赞也成为了大家生活中不可或缺的快乐源泉。基于嗦粉文化和打卡晒照潮流，民生信用卡抓住年轻人想变红成为主角的心理动机，将成都一家螺蛳粉店改造为「红人涨粉营业厅」，以「嗦粉就涨粉」的创意亮点，试图掀起一场“红色风暴”。在这里，想怎么红，你来Zì定义！

　　当然快闪店少不了各种周边，除了创意菜单外还有五款涨粉秘籍卡和「红人伴手礼」卡包供消费者打卡领取。

　　还有双重福利的红人抽奖区邀请用户自发参与UGC内容传播。在活动两天内，民生信用卡也收获了一波被小红书线上种草并参与线下拔草的用户。

　　本次线下快闪店事件营销通过「年轻人想变红成为主角」的洞察，结合成都本地嗦粉文化和网红店打卡的潮流趋势，用嗦「粉」即涨「粉」的创意拥抱年轻人天性，鼓励ta们做不被定义的人生主角。