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天博·体育2021年医美行业数据趋势研究分析报告

发布时间: 2023-12-25 次浏览

　　天博·体育2021年医美行业数据趋势研究分析报告随着国内医美市场规模的不断攀升，中国已成为全球第二大医疗美容服务市场，根据艾媒咨询数据显示，2020年中国轻医美用户市场规模达到1520w人，预计到2021年将增至1813w人。而医美行业未来增长的主要推动力来自年轻群体的需求释放、下线城市的消费升级、产品产业服务升级，在各方面的驱动下，使轻医美行业更快速发展。

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　　国内的医美行业虽然起步较晚，但还是处在高速发展期，越来越多的民营医美机构崛起，细分项目优化，针剂注射项目崭露头角，再加上医美APP出现，互联网浪潮推动和颜值经济大环境下，大众的审美需求逐渐转向自然美为主。

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　　非手术类的轻医美包含肉毒毒素、玻尿酸、光子嫩肤等年轻化项目也越来越受推崇。更美APP数据显示，2020年订单增量速最快的TOP5医美项目分别是热玛吉天博·体育、洗牙、植发、光子嫩肤、脱毛。其中重医美、光电射频、牙齿美容等项目消费单价较高，却仍然阻挡不了“爱美女生”的消费冲动。

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　　其中，年轻人面对找对象压力、工作压力等造成脱发问题严重，形象顾及尤其重要，植发是这类人群挽救形象的主要渠道，这也致使民营机构众多，据Mob研究院数据显示，95后植发人群中，广东男性占比较高，并且植发价格是这些需求者最大关注点，目前国内全国性的植发机构有四家：雍禾、碧盛莲、科发源和新生。

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　　碧盛莲早已在2005年成立，不断在植发领域自我突破，面对新世代人群的出现，碧盛莲也将目光转移到直播行业，和“雪梨”为代表的淘宝网红达人主播深耕淘宝直播领域，通过雪梨直播间女性消费人群和网红博主形象，近半年为品牌带货销量（估）超600件，销售额（估）超2000W。

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　　2020年医美消费群体中，主要以一二线城市的年轻女性为主，男性、中老年具有较大的提升空间天博·体育，20-25岁的年轻消费者占比最高，90后和00后群体是主要的医美消费群体，医务也已经从“轻奢品”转向“快消品”，医美消费从“小众消费”走向“大众消费”。

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　　其中长三角女性消费者是水光针的忠实用户，她们还最关心水光针副作用；割双眼皮项目中，江苏95后女性消费者占比最高，她们关心手术效果；四川95后女性消费者是隆鼻主力军，玻尿酸隆鼻是她们最关心的话题。

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　　受制于传统的获客方式，获得新客源变得越发艰难，面对新世代消费人群，更多成熟的医美品牌加大直播行业布局，随着行业逐渐成熟，消费者的选择开始增多，医美机构竞争也不再是渠道段和流量端的博弈，而是对消费者心智端的竞争。

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　　今年618期间，淘宝多位主播开设医美专场，其中淘宝TOP主播雪梨半年内开设了6场医美专场。其中商品【【雪梨直播间】全能爆款体验卡惊喜价】近半年销量最高，直播销量（估）超4000件，直播销售额（估）超1700W。作为年轻消费者中最热门的项目热玛吉，在雪梨带货下其关联商品【热玛吉面颈900发+欧星面眼含下颌缘3次+瑞蓝唯瑅3次+菲洛嘉3次】也得到了超1000件销量。

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