天博·体育金融营销环境分析案例 (1)可见，面对居民投资的多元化，金融企 业应不断设计出适合广大中小投资者理财需 要的金融新产品，以吸引社会闲置资金。

　　随着社会主义市场经济的发展，金融企业之间的竞 争是不可避免的。竞争既是一种压力，更是一种动 力，要促使压力转化为动力，关键在于全面深入地 了解和掌握竞争对手的情况，尤其是其经营目标和 发展方向。这样才能更好地发挥自身的优势，及时 抓住市场空隙，获得更多的市场机会。具体可以采 取以下三种方式开展竞争环境分析。

　　（1）金融结构处于调整过程之中。 （2）金融工具日益多样化。 （3）初步建成由政府、企业、金融机构以及

　　金融企业面对的客户主要是工商企业和 城乡居民天博·体育，他们既是资金的主要供应者，也 是资金的主要需求者。企业客户有不同行业、 不同规模、不同所有制、不同营销状况的差 异，居民客户则有不同的收入水平、不同职 业天博·体育、不同消费观念之分。

　　可见，重视环境变化、善于环境分析、把 握营销机会、减少环境威胁，是金融企业 开展营销活动的基础性工作，也是其在竞 争中取胜的关键。

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　　金融企业对环境机会和威胁的分析是一个动态 过程，包括环境因素调查、评价和预测三个循 序渐进的阶段。环境因素调查是了解金融营销 环境的宏观因素和微观因素的过去与现实状况， 它是金融营销环境分析的起始点。环境因素评 价是对所收集的有关环境因素资料进行归纳、 整理和分析，以判断哪些因素是金融营销的机 会，哪些是对金融营销的威胁，它们分别对金 融营销的影响程度如何等，这是金融营销环境 分析的关键。

　　金融营销环境及其变化给每个金融企业提供 了各种各样的营销机会，同时，也给它们带 来了各种各样的环境威胁。对金融企业而言， 抓住机会、积极进取、规避威胁、减少损失 是金融企业营销成功的关键，而要真正做到 这一点，则有赖于对金融企业市场营销的外 部环境（包括宏观环境与中观环境）和内部 环境（微观环境）作出综合深入的科学分析， 并在此基础上准确了解和把握微观环境中的 机会和威胁。

　　金融市场环境对于金融企业营销活动具有 更直接、更紧密的关联。 首先是资金供求和利率状况。 资金供求双方，在总体和局部、时间和空 间上，都经常存在着矛盾冲突天博·体育。 其次是各级政府、中央银行和上级银行的 计划以及政策干预状况。

　　近年来，我国金融体制经过一系列的改革， 已初步建立起了较完善的金融体系，国内金 融市场环境呈现出以下特点：

　　环境是金融企业营销活动的约束条件，市场 营销环境的发展变化，既可以给金融企业带 来市场机会，也可能给企业造成威胁。随着 生产力水平的不断提高以及科技水平的不断 发展，当代金融企业的外部环境变化速度远 远超过了企业内部因素的变化。金融企业的 生存和发展越来越决定于其适应外部环境变 化的能力。